Il 5 marzo, in occasione della Winter School Sanguis Jovis, la Fondazione Banfi promuove a Ocra una tavola rotonda dal titolo “Le nuove sfide della marca nel vino” (ore 16-18). Interverranno il proprietario e Ceo di Cusumano Diego Cusumano, l’ad di Bertani Domains Emilio Pedron, il vicepresidente di Ferrari Marcello Lunelli e il direttore marketing e commerciale di Banfi Rodolfo Maralli.

Il tema generale del dibattito sarà il ruolo nuovo che la marca è chiamata ad assumere sul mercato (ma non solo) alla luce delle nuove sensibilità collettive di rispetto della persona, della natura, dei territori - quello che va sotto l’acronimo ormai celebre ESG (environmental, social and governmental). “La Fondazione Banfi - spiega il direttore di Sanguis Jovis Alberto Mattiacci - vuole riflettere sul modo in cui l’impresa vitivinicola italiana può affrontare questa nuova sfida, nella consapevolezza che molti dei principi della sostenibilità sono, da sempre, nel codice genetico del modo italiano di fare vino”.

La tavola rotonda, che si chiuderà con un dibattito, verterà su quattro punti:

1: quali sono le sfide che oggi i mercati lanciano alle marche? Distinguiamo fra Italia, Europa e resto del mondo

2: come viene gestita la marca in azienda: investimenti, organizzazione portafoglio, persone dedicate, agenzie. Che gioco s’instaura fra marca, prodotto e territorio?

3: nel mondo di oggi si parla di marca-persona, ovvero di una sorta di umanizzazione della marca nelle relazioni di mercato. Alla marca si riferisce la fiducia, della marca si giudica il comportamento, la marca deve essere sostenibile, eccetera. Come gestire questa responsabilità oggi?

4: il mondo digitale è un nuovo piano di realtà che si aggiunge a quello offline e che induce le marche a prestare maggiore attenzione a come vengono percepiti i comportamenti. Responsabilità, trasparenza, responsività sono temi di grande attenzione. Qual è il vostro pensiero al riguardo?