La terza edizione della Winter School di Sanguis Jovis-Alta Scuola del Sangiovese è rinviata a marzo 2023. "A causa del protrarsi dell’attuale situazione pandemica, e con la volontà di assicurare a tutti i potenziali partecipanti la massima tutela, nel pieno rispetto delle regole in vigore, la Fondazione Banfi ha, purtroppo, deciso di rinviare all’anno prossimo l’attesissima terza edizione della Winter School (9-11 marzo 2022) incentrata sul tema “Experience Sangiovese - la nuova esperienza di marca tra fisico e virtuale". Queste le parole di Rodolfo Maralli, Presidente di Fondazione Banfi, sentiti anche i professori Attilio Scienza e Alberto Mattiacci, rispettivamente Presidente e Direttore di Sanguis Jovis - Alta Scuola del Sangiovese.
La cultura e la conoscenza sul Sangiovese subisce quindi un piccolo rallentamento, ma non si ferma e guarda già alla quinta edizione della Summer School, in programma dall’ 11 al 15 luglio 2022 e di cui, a breve, saranno disponibili maggiori dettagli sul sito di Fondazione Banfi (https://fondazionebanfi.it/it/), oltre che sui profili social della Fondazione (@FondazioneBanfi).
Una prospettiva nuova per pensare innovazione. Una visione che abbraccia i business dell’azienda vitivinicola, dalla vigna ai calici, passando per l’ospitalità e l’attività promozionale. Un invito che solo imprenditori, professionisti e manager coraggiosi possono accogliere, perché la trasformazione tecnologica del mondo richiede il coraggio (e l’umiltà) di riconoscere che passione, creatività e sudore quotidiano, non basteranno a vincere le sfide del mercato. Si chiama “Experience Sangiovese: la nuova esperienza di marca fra fisico e virtuale” l’edizione n. 3 della Winter School (9-11 marzo 2022) di Sanguis Jovis, il primo Centro Studi Permanente sul Sangiovese, promosso dalla Fondazione Banfi per accrescere e diffondere la cultura del Sangiovese in Italia e nel mondo attraverso la ricerca scientifica, cuore pulsante del progetto, la comunicazione della conoscenza e l’alta formazione, tramite la Summer e la Winter School.
Il corso si terrà a Ocra, nel Complesso di Sant’Agostino, e sarà aperto a venti studenti (10 Student, laureati da non più di 18 mesi, e 10 Professional), tutti selezionati con bando di ammissione. I costi di partecipazione dei 10 Student sono coperti per intero da borse di studio offerte da aziende ed istituzioni del territorio. La data ultima per l’invio delle domande è il 20 febbraio 2022. Qui il bando completo.
Scopo principale del corso è quello di unire, nella stessa aula, le curiosità e la voglia di sperimentare dei giovani laureati e ricercatori, alla consolidata competenza dei professionisti e dei responsabili delle aziende, ma anche dell’intera filiera produzione-consumo. Unire in aula chi già opera nel mondo del vino e chi aspira a farlo, docenti di diversa estrazione e prospettiva scientifica, stimola una straordinaria circolazione di informazioni, per capire come sta evolvendo il mondo della conoscenza e come questo si rapporta a quello della produzione e del marketing.
Costruzione, comunicazione e valore del brand. Sono i tre concetti cardine della 2° edizione della “Winter School” della Fondazione Banfi, che si è tenuta dal 4 al 6 marzo a Montalcino, nel Complesso di Sant’Agostino. “Fra prodotto e mercato: i valori della marca nel Sangiovese”, questo il titolo dell’edizione di quest’anno, che ha visto 15 neolaureati (che hanno beneficiato di borse di studio, una offerta dalla Montalcinonews) e 7 professionisti (giornalisti, comunicatori, direttori commerciali, manager d’azienda…) andare a lezione da una ventina tra docenti universitari e manager di realtà come Disney, Mondadori, Peroni, Amorim Cork, Publicis, Bernabei Online e L’Eroica. Ad aprire e chiudere la tre giorni il direttore e il presidente della Winter School Alberto Mattiacci e Attilio Scienza.
“Abbiamo portato a Montalcino alcuni dei più grandi esperti del settore per formare la classe dirigente del futuro sulle tematiche del brand, il più importante valore distintivo di un’azienda - spiega il presidente della Fondazione Banfi Rodolfo Maralli - il corso è stato coinvolgente ed appassionante, anche se emotivamente condizionato dall’emergenza sanitaria. Abbiamo iniziato in totale tranquillità, poi il peggioramento della situazione nazionale ci ha spinto a seguire una serie di norme igienico-sanitarie ferree per rispettare il Decreto. Siamo comunque riusciti a garantire il programma didattico e tutti i docenti hanno presenziato, a parte un paio collegandosi in remoto”.
La Winter School ha ospitato anche la tavola rotonda “Le nuove sfide della marca nel vino” dove oltre a Maralli hanno partecipato il vicepresidente di Cantine Ferrari Marcello Lunelli e il proprietario e Ceo di Cusumano Diego Cusumano. Apprezzato anche l’intervento di Fabrizio Bindocci, presidente del Consorzio del Vino Brunello di Montalcino sponsor del progetto. L’attività di Sanguis Jovis riprenderà con la quarta edizione della Summer School, in programma dal 14 al 18 settembre sempre a Montalcino. “Stiamo pensando, con l’aiuto dei partner, a forme di agevolazioni anche per i professional”, conclude Maralli.
Costruzione, comunicazione e valore del brand. Sono i tre concetti cardine della “Winter School Sanguis Jovis - Alta Scuola del Sangiovese” della Fondazione Banfi, di scena dal 4 al 6 marzo negli spazi di Ocra a Montalcino. “Fra prodotto e mercato: i valori della marca nel Sangiovese” è il titolo dell’edizione n. 2, che è biennale a differenza della Summer School. 24 i partecipanti, dei quali dieci professionisti e 14 studenti che beneficeranno delle borse di studio offerte dagli sponsor (tra cui Montalcinonews).
Ad aprire la tre giorni Tiziana Sarnari, analista di mercato di Ismea, alla quale succederanno personaggi di aziende celebri come Disney (Alessandro Militi), Tim (Luca Josi), Amorim Cork (Carlos Veloso Dos Santos), Birra Peroni (Gianluca Pinto), Publicis (Angelo Baiocchi), Berbabei Digital (Francesco Giontella). E poi il fondatore de L’Eroica Giancarlo Brocci, il sottosegretario di Stato con delega al turismo Lorenza Bonaccorsi, il direttore generale dei musei presso il Mibact Antonio Lampis e diversi docenti universitari. La Winter School si chiuderà con una lectio magistralis del suo presidente, il professor Attilio Scienza.
Mentre ad Ocra, con grande attenzione da parte dei partecipanti, continuano le lezioni della Winter School Sanguis Jovis, la Montalcinonews nella giornata inaugurale, che ha visto, tra gli altri, gli interventi del regista Marco Turco e del direttore di Wine News Alessandro Regoli, ha fatto il punto della situazione su questo progetto originale firmato dalla Fondazione Banfi e dedicato al Sangiovese.
“Ci sono state tantissime adesioni - spiega Rodolfo Maralli, presidente della Fondazione Banfi - oltre novanta, molto qualificate. Un segno del successo che questo progetto sta riscuotendo. Quest’anno il tema è lo storytelling del Sangiovese nell’era digitale. Abbiamo fatto convergere a Montalcino alcuni degli accademici più importanti nell’ambito marketing e comunicazione ma che si alterneranno anche a professionisti del settore: web-designer, designer di packaging, realizzatori di video, comunicatori, registi. Un modo anche per far interagire un’aula che è mista, cioè formata da neolaureati e professionisti del settore tra cui anche dei produttori del territorio di Montalcino. E di questo siamo molto contenti. Un progetto che va avanti e che cresce. A breve ci saranno anche tantissime altre iniziative. Faremo degli incontri di un giorno con professionisti, narratori, professori e ricercatori che si chiameranno “Montalcino Colloquial” che verranno fatti a cadenza trimestrale qui a Montalcino. E poi la ricerca scientifica attraverso le borse di studio che la Fondazione elargisce per dei progetti, con alcuni di questi che verranno presentati al prossimo Vinitaly”.
“Lo storytelling - dice il direttore di Sanguis Jovis Alberto Mattiacci - è un argomento molto caldo che ha in realtà una componente tecnica molto importante. Nasce tutto dalla narrazione d’autore, cinematografica e della letteratura. E noi qui impariamo come trasportarlo sulla narrazione del vino e in particolare del Sangiovese. Il mondo del vino ha beneficiato moltissimo dell’incremento della tecnologia, il vino contemporaneo è un vino tecnologico. Conseguentemente bisogna usare la tecnologia anche sul piano della comunicazione ma bisogna trovare la via giusta per raccontare questa nuova personalità del vino. È un terreno di sfida interessante perché noi mettiamo insieme la natura, la tecnologia, la storia e dobbiamo costruire una narrazione anche emozionale molto ricca per fondere insieme queste cose”.
La Winter School continua ad Ocra, Montalcino. Oggi la giornata è dedicata al Social Media Storytelling con gli interventi dei docenti Scienza, Mattiacci, Lauciani, Leonzi, Ciofalo, Di Paola, Rosati. Domani spazio ai focus sul “Comunicare il Sangiovese con il digitale”, chiuderà la Winter School la cena di fine concorso a Castello Banfi con relativa consegna dei diplomi.
La terza edizione della Winter School di Sanguis Jovis-Alta Scuola del Sangiovese è rinviata a marzo 2023. "A causa del protrarsi dell’attuale situazione pandemica, e con la volontà di assicurare a tutti i potenziali partecipanti la massima tutela, nel pieno rispetto delle regole in vigore, la Fondazione Banfi ha, purtroppo, deciso di rinviare all’anno prossimo l’attesissima terza edizione della Winter School (9-11 marzo 2022) incentrata sul tema “Experience Sangiovese - la nuova esperienza di marca tra fisico e virtuale". Queste le parole di Rodolfo Maralli, Presidente di Fondazione Banfi, sentiti anche i professori Attilio Scienza e Alberto Mattiacci, rispettivamente Presidente e Direttore di Sanguis Jovis - Alta Scuola del Sangiovese.
