“La Val d’Orcia è un eccezionale esempio del ridisegno del paesaggio del pre-Rinascimento, che illustra gli ideali del buon governo e la ricerca estetica che ne ha guidato la concezione. Celebrata dai pittori della Scuola senese, la Val d’Orcia è divenuta un’icona del paesaggio che ha profondamente influenzato lo sviluppo del pensiero paesistico”. Con questi due criteri nel 2004, più di 20 anni fa, la Val d’Orcia veniva iscritta nella lista dei siti Unesco come paesaggio culturale dal Comitato del Patrimonio Mondiale. Un riconoscimento universale al suo paesaggio, che merita di essere celebrato con un anno di appuntamenti e progetti diffusi, nei cinque Comuni del territorio, tra cui Montalcino, oltre Pienza, San Quirico d’Orcia, Castiglione d’Orcia e Radicofani. Un’opportunità per celebrare il passato, ma anche per immaginare e costruire il futuro, in cui la bellezza e il valore paesaggistico, umano e identitario della Val d’Orcia continuino a essere riconosciuti e vissuti in primo luogo dalle comunità locali.
Una serie di azioni, dunque, promosse dai Comuni della Val d’Orcia e sviluppate grazie al supporto tecnico della Società in house Terre di Siena Lab, che si conferma partner strategico per una nuova fase di gestione dell’Ufficio Unesco.
Focus: le iniziative in programma
Il 21 marzo 2025 prende il via la prima iniziativa pubblica delle cinque programmate per il ventennale: Val d’Orcia Next Level! è l’evento inaugurale delle celebrazioni che si terrà presso la Chiesa di San Simeone a Rocca d’Orcia (Castiglione d’Orcia) e vedrà la partecipazione di istituzioni e attori chiave rappresentativi del passato, del presente e del futuro della Val d’Orcia, coinvolti in un tavolo di dialogo a cui prenderanno parte anche rappresentanti del Ministero della Cultura. L’evento, che ha ottenuto il patrocinio di Regione Toscana e GiovaniSì, dedica un momento particolare ai giovani della Val d’Orcia, veri protagonisti del futuro del sito Patrimonio Mondiale, in dialogo con il Portavoce del Presidente della Giunta Regionale.
Il secondo evento in programma, dal titolo Ad Terram Suam - Il San Luca di Pietro Lorenzetti, sarà incentrato sul tema della tutela e valorizzazione del patrimonio artistico e culturale. Elemento principe dell’evento, che si svolgerà il 29 marzo a Monticchiello, nel Comune di Pienza, sarà la presentazione della Cuspide acquisita dal Comune. Seguiranno eventi tematici a Radicofani (maggio), Montalcino (agosto-settembre) e San Quirico d’Orcia (settembre-ottobre) su tematiche specifiche che vanno dalla rigenerazione dei piccoli borghi alle eccellenze enogastronomiche alla sostenibilità dello sviluppo turistico, trattate alla luce della tutela e fruizione di un sito Patrimonio Mondiale dell’Unesco.
In occasione del ventennale, la Val d’Orcia si presenta inoltre con una rinnovata brand identity che passa dal restyling del logo storico, ora proiettato verso una nuova contemporaneità, a cui si lega una regolamentazione di utilizzo da parte delle Amministrazioni con la prossima adozione di un disciplinare d’uso in un’ottica di una sempre maggiore tutela e valorizzazione. Tale veste rinnovata coinvolge anche l’implementazione tecnologica e visuale dei siti ufficiali www.visitvaldorcia.it – portale del turismo in grado di dialogare con il sito ufficiale del Ministero del Turismo – e www.parcodellavaldorcia.com, strumento di servizio e di riferimento per la parte documentale e quella legata al piano di gestione del sito.
Queste azioni, in fase di sviluppo nel quadro del progetto Val d’Orcia Outdoor finanziato dal Ministero del Turismo, si inseriscono in una strategia più ampia che ha come obiettivo il rinnovamento dell’offerta turistica e la destagionalizzazione dei flussi di visitatori, il potenziamento delle modalità di fruizione del territorio e delle sue eccellenze e, più in generale, il rafforzamento del collegamento tra brand Val d’Orcia, vacanze outdoor e sostenibilità. La strategia di promozione avviata con Val d’Orcia Outdoor, progetto di valorizzazione digitale del turismo lento e sostenibile vedrà la segnalazione, classificazione e digitalizzazione dei percorsi bike e trekking per la massima fruibilità online e offline, e sarà integrata all’interno della più ampia strategia di promozione digitale nazionale grazie al collegamento diretto con Italia.it, il portale del Ministero del Turismo.
Oltre a ciò, a partire da novembre 2024 è inoltre in corso il progetto il “Patentino del cittadino del futuro”, un percorso didattico promosso dai Comuni e ideato da Terre di Siena Lab per le scuole primarie e secondarie di primo grado per l’Anno Scolastico 2024/2025, volto a stimolare il senso di appartenenza, la responsabilità civica e la conoscenza del patrimonio culturale e naturale della Val d’Orcia, per stimolare le nuove generazioni ad essere i primi custodi e promotori di questo luogo per il futuro
